据统计总局的统计数据，近年来越南零售市场规模不断增加。若2010年市场规模达880亿美元，到2017年市场规模达1790亿美元。以该巨大潜力和快速发展，越南将成为各家企业参与零售市场的目的地。

据科尔尼科尔尼管理咨询公司(A.T. Kearney)，目前，越南超市共800家，购物中心150家，传统市场9000家和零售商约220万家。其中，便利和迷你连锁店发展潜力巨大，因办理营业执照手续简化，投资资金不多和资本快速收回。一年来，新开的大型便利店数量为100家，这些便利店主要由外国公司和集团投资。

许多外国巨头公司已经和正在对越南零售领域进行投资，如日本全家便利商店集团(Family Mart)已在越南开130家便利店，预计到2020年在越南新开便利店数量为700家。日本7-Eleven于2017年6月进军越南，目标为在3年内开100家便利店，在未来10年开1000家。韩国乐天玛特（Lotte Mart） 也计划到2020年在越南开60家便利店。

越南也是吸引各大外国电子贸易公司前来投资的市场，如美国亚马孙（Amazon）正式进军越南。此前是中国阿里巴巴集团已收购Lazada。此外， Big C被泰国零售商Central Group和Metro被TCC Group 收购成为Mega Market品牌后已朝着便利化和多样化的方向不断提升服务质量、产品质量，满足客户的需求。

在大规模的多行业公司蓬勃发展的情况下，国内企业正逐渐了解国内市场并提出其发展战略。他们不与各巨头公司竞争，而已选择利基市场，集中满足不同对象的需求。越南科技领域两大企业移动世界股份公司和FTP技术零售股份公司就是两个典型例子。在信息技术设备领域这两家公司最成功并其业务发展布局全国各省市。在母婴用品领域已出现Bibomart、Kids Plaza、儿童店、Tuticare和亲爱宝贝等。

最近，在机械设备和家庭用品领域，越南独资的Konwon有限责任公司已正式参与市场，开5家机器设备零店，专门出售钻机、发电机和空气压缩机等。这是与Bosch、Makita、Stanley、Weldcom和Jasic等世界著名机械设备品牌合作，向消费者提供正牌产品。该公司代表透露将在全国各省市开店，力争到2019年公司专卖店和授权店大35家。

最近Vingroup的Vincommerce商业服务股份公司已收购一南股份公司23家Fivimart便利店。这就是越南产品扩大国内覆盖范围的机会。截至目前，Vingoup在全国的Vinmart超市和Vinmart 便利店数量达65家。

除了Vingroup外，胡志明市商业合作社联合会（Saigon Co.op）一直处于“备战”态势。截至目前，该公司在全国的超市数量近100家等。

越南零售商协会主席丁氏美鸾认为，在这场竞赛中，越南企业应制定长期战略，建设专业的人员队伍，充分掌握越南人的消费习惯和心里。若想改变需拥有具体战略，通过创新促进增长。

行内专家认为，Saigon Co.op和Vingroup等实力强的公司需继续受到援助，从而才能与外国零售商竞争和引领国内企业。此外，各家企业应保持密切配合，充分利用彼此优势，造成综合力量，充分和有效利用优势市场细分。